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名人配音网—广告配音理论知识学习
发布时间:2012-10-8 9:06:15 查看:38次

大家肯定对广告配音很感兴趣吧!在阐述这一问题的时候我们先谈谈广告文案对广告作品的整体作用。

广告作品中的文案对广告作品的整体作用,表现在如下几点上:

1.传递信息。广告文案通过语言和文字,凝聚集中、然后广告配音员全面淮确地把广告主有关的商品与服务信息传递给广告受众。一份好的文案,基本上是能使广告受众清楚明白地攀握到有关的产品和服务的功能、个性以及能满足自己的什么需求,广告主作出些什么许诺……广告文案是便于广告受众作出自己的选择和行为的一种重要资讯。

2.配合表现。我们说过,一个广告作品是由众多元素组成的,广告文案中的明白无误、有确定性指意的语言和文字,就能够限制其他广告组成元意的表现的内涵及对它们作出拴释。就如云丝顿香烟肋电视广告:都市的轻瑰夜景,鳞次彬比的高楼大厦及闪烁悦门的万家灯火,豪华阔绰的大会所,金碧辉煌的交际大厅.巨大的旋形楼梯,无数衣着华丽的绅士们、女土们……面对这些高级聚会场所、上流社会人上的画面,这时如果没有广告文案,广告受众或者觉得不知所云.或者作各种想象,但是一句广告语——“叹占华顿,领略美国风情”,便使广告受众顿得要领:呵]是云丝顿香烟广告,它告诉你抽云纪顿香烟,是美国上流社会的身份标志,抽云丝顿香烟,是真正体现画面中那样的美国现代都市的风情状态。在这里,广告文案限制丁画面的内涵,拴释了广告人创作这一画面的真正意图,准确地表达出广告作品想诉求的意念。可见,有了广告文案,才有了广告作品其他几素的表现力,才能体现广告创意。所以说广告文案,特别是广告的口号(标题)能对广告作品有“点心成合”、“一语道破”、“一语破天机”的作用是不为过的。

广告配音员必须掌握的配音知识如下:

现在我们说说广告配音技巧吧!在对列句中,概说句可说是最接近同步句的一种。前边曾说过,在同步关系中.画主题与声主题基本上是同—的。而在概说句中,画洒与解说中的人、物是部分与整体或个别与一般的关系。在多数情况下,画面中的部分、具体能代表解说中的整体和—舶。这种句干的主要作用是扩充主题的内容。画面易于表示局部、具体的人、物,较难表示整体、一般的人、物。于是画面中局部、个别的人、物,在解说中扩充为整体、一殷的人、物。解说中的述题则可以叙事或说明。在这种关系中,解说中未曾出现的人、物,要靠观众的联想补充出来。
画面提供具体的人、物、事实,解说针对有关事实加以议论或抒情,构成评议关系(关于”评议”.我们将在第五章中详细说明)。一般地说,在这种关系中,[园圃所表述的总是比较。—体的人、物,而解说则有时是从理性上对这具体的人、物加以议论,有时则是抒发感情,从而或使观众更深入地理解网画,或达到感染读者的目的。

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